福布斯发布2011全球最具价值的体育品牌

　　福布斯发布2011全球最具价值的体育品牌10大最具品牌价值团队中，纽约洋基队超过了曼彻斯特联队成为价值最高的体育团队品牌。最具价值的体育赛事品牌仍然是超级碗，但奥运会不断缩小差距。泰格·伍兹仍然是全球最具价值的运动员品牌。

　　【《财经》综合报道】福布斯中文网10月10日发布了《全球最具价值的体育品牌榜》，10大最具品牌价值团队中，纽约洋基队超过了曼彻斯特联队成为价值最高的体育团队品牌。最具价值的体育赛事品牌仍然是超级碗，但奥运会不断缩小差距。泰格·伍兹仍然是全球最具价值的运动员品牌。

　　根据该榜单，今年的10大最具品牌价值团队中，纽约洋基队成为价值最高的体育团队品牌。福布斯估计纽约洋基队的品牌价值为3.4亿美元，该团队的总营收为4.27亿美元。自2007年以来，纽约洋基队的品牌价值已经增长57%。

　　与福布斯上赛季进行首次调查时相比，美元兑英镑汇率升值（福布斯所有的品牌价值以及财务数据都是以美元为单位）导致曼彻斯特联队的品牌价值受损。“红魔” 在全球范围内拥有大量球迷，该球队正寻求进行首次公开募股（IPO）以利用这个庞大的基础。

　　最具价值的体育赛事品牌仍然是超级碗。赛事品牌价值的计算是基于这项比赛或者锦标赛平均每天的营收额。第45届超级碗通过媒体广告（2.1亿美元）、授权（1.4亿美元）、门票销售（6000万美元）和半场表演（1500万美元）共斩获4.25亿美元收入。自福布斯推出福布斯Fab 40排行榜以来，超级碗已连续三次问鼎最具价值体育赛事品牌。

　　但是奥运会正在不断缩小差距，主要得益于转播和数字权利的争夺。冬季奥运会的品牌价值从去年的9,300万美元增加至1.23亿美元，主要由于2010年温哥华冬奥会的媒体收入比2006年都灵冬奥会增加54%。

　　泰格·伍兹仍然是全球最具价值的运动员品牌，这主要得益于伍兹签订了大量的赞助代言合同。尽管伍兹的品牌价值从去年的8,200万美元减少至5,500万美元，但仍然比排名第二的运动员罗杰·费德勒高出2,900万美元。

　　排名上升最快的运动员品牌是勒布朗·詹姆斯196体育官方平台，他今年的品牌价值从2010年的1,300万美元提高至2,000万美元。耐克是他最大的赞助商，包括版权费在内每年向詹姆斯提供超过1,000万美元。詹姆斯还与芬威体育集团(Fenway Sports Group)老板、亿万富翁约翰·亨利（John Henry）签订了一份市场营销合同，从而获得英格兰标志性足球俱乐部利物浦队的小部分股权。

　　福布斯对商业品牌价值的评估是根据该企业在正常交易关系中的销售额，减去具有相等规模和资产规模的一般竞争对手可能获得的销售额。简单说，这个数额就是该品牌的名字为这项业务增加的价值。

　　例如耐克品牌，福布斯估计其价值为150亿美元，比上一次编制榜单时增长了40%。耐克拥有38%的品牌鞋类市场分额，处于行业领先水平。去年耐克品牌的服饰销售增长9%，达到54亿美元。在过去18个月，耐克继续增加旗下签约运动员，将自己的商标扩展至更多的联赛和更多的产品，包括为法国足球协会和参加碗冠军联赛（Bowl Championship Series）的大学橄榄球队提供队服。耐克可能是入榜品牌中最“国际化”的品牌，该品牌去年总销售额为181亿美元，其中76亿美元来自北美，38亿美元来自西欧，21亿美元来自大中华地区，还有27亿美元来自新兴市场。

　　4个电视台品牌进入商业品牌榜前10名，其中最值得注意的是沃尔特-迪士尼公司旗下的ESPN，该电视台的品牌价值自2010年来已经增长10亿美元，达到115亿美元。市场调查公司Needham的分析师劳拉·马丁在今年早些时候写道，在2010年ESPN公布运营利润为40亿美元，这显示单单ESPN所产生的运营利润就超过CBS或维亚康姆所有频道的运营利润总和。