特步成跑者“白月光”大幅反超国际品牌！解码中国跑步第一股奥秘近年来，路跑运动在中国呈现出蓬勃发展的态势，越来越多人开始换上跑鞋，踏上跑道，加入到路跑的队伍中来。数据显示，2023年，全国共举办路跑赛事699场，总参赛人次达到605.19万。2024年，路跑赛事数量进一步增加至671场，参赛人次约656万。
在这种状况下，中国体育运用品牌正迎来一次黄金期，自二十世纪九十年代起步以来，中国体育运动用品行业，先后经历了2000年的1.0快速扩张期、2012年的2.0深度调整期，2014年的3.0稳步上升期。如今，在政策推动、赛事经济和健康消费等多重因素的叠加影响下，2024年行业更是迎来“体育大年”，路跑行业进入黄金发展周期。
日前，中国“跑步第一股”特步发布了一份亮点满满的经营业绩，有力说明了这一现象。财报显示，特步国际营业收入达到135亿元，同比增长6.5%；净利润为12.38亿元，较去年同期增长20.2%，均实现了大幅增长。其中，主力品牌特步实现营收123亿元，同比增长3.2%，索康尼和迈乐实现营收12.5亿元，同比增长57.2%。
特步不仅要与李宁、安踏、361°等国产体育品牌正面交锋，还需应对阿迪达斯、耐克、亚瑟士等国际巨头的强势围剿，堪称“七国杀”。
数据显示，在国内六大马拉松标杆赛事中，特步穿着率均位居第一。其中，在北京马拉松，特步&索康尼穿着率达41%，在上海马拉松，特步&索康尼穿着率达33.9%，在广州马拉松，特步&索康尼穿着率达40.3%。
不仅如此，在2024/2023国内马拉松破3选手跑鞋品牌排名中，特步位居第一，占比31.7%，大幅领先阿迪达斯的11.6%、耐克的10.8%；在2024/2023国内马拉松全局选手跑鞋品牌排名中，特步同样位居第一，占比32.1%，大幅领先耐克的18.3%、阿迪达斯的6.5%。
那么，特步为何能够脱颖而出？回溯其发展历程，答案或许正藏在其始终坚守的三大发展理念之中：专注、极致与多产品布局。
其一是专注。早在2007年，特步已经开始深耕跑步赛道，钻研跑鞋设计。此后的几年里，行业进入高速发展期，竞争格局悄然生变，不少知名品牌纷纷在运动产品线上不断做加法，开启多元化扩张之路。然而，即便身处这样的行业浪潮中，特步依然始终坚守跑步这一细分领域，持续深耕，一做就是15年。
并且，为进一步集中资源发展其核心跑步业务，特步通过进一步做减法，进一步强化跑步业务运营，成功将自身打造为“跑步专家”。
其二是极致。在商业领域，极致代表着对产品和技术的死磕，特别是当市场上产品同质化严重时，只有追求极致才能打动用户，从而取得成功。例如，乔布斯时代的苹果（Apple）iPhone手机的极致设计和交互体验，不仅为行业树立了标杆，也受到消费者的喜爱。
特别是近年来，消费需求升级，不再满足于“够用就好”，而是追求更高品质。在这样的背景下，特步深知只有追求极致，才能在同质化竞争中脱颖而出，满足消费者对高品质的追求。
为此，特步不断加大科研投入，持续以科技创新赋能产品力。自2008年上市以来，特步每年将营收的2%-3%用于科技研发，累计投入超过20亿元研发跑步科技，并建设了世界级跑步实验室X-Lab，为跑鞋锻造硬实力。2024年，特步集团创新中心正式投用，跑鞋科技的强势进阶进一步开启。
2024年，特步发布新一代冠军版跑鞋160X系列，凭借XTEP ACE，XTEP POWER和XTEP FIT三大核心科技，进一步提升了跑鞋性能，为跑者提供了更卓越的体验。正如市场所赞誉的那样，“消费看运动，运动看跑步，跑步看特步”！
其三，多品牌布局，全面覆盖跑步赛道。显然，在技术上，特步已经建立了强大优势，然而，对特步而言，如何在跑步这一细分赛道上，如何实现更广的消费者覆盖，始终是一个重要命题。
2019年，特步开启了多产品发展战略，陆续将索康尼（Saucony）、迈乐（Merrell）两大专业运动品牌收入麾下，借助“百年跑鞋世家”索康尼，特步形成了“大众+高端”的双品牌聚焦态势：特步主品牌服务于大众市场，索康尼则服务于高端消费者，二者协同互补，进一步巩固了特步的路跑护城河。
伴随国家对健康产业的鼓励和推动，路跑市场的发展还将迎来新的增长。根据Euromonitor数据，未来五年，中国运动鞋服行业规模将保持12.31%的年复合增长率。而作为中国“跑步第一股”的特步，凭借其在跑步领域的深厚积累和创新突破，有望在这一增长浪潮中继续引领行业发展，并实现新增长。
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