国产运动品牌百亿俱乐部扩容：全球化布局加速近期，四大国产运动品牌361°、安踏、特步、李宁发布了2024年年报，业绩整体超出市场预期。其中，361°的年收入首次突破百亿，标志着国产运动品牌迈入百亿俱乐部。此外，四家品牌的营收增速分别为19.6%、13.6%、6.5%和3.9%。业界分析称，国产品牌的增长主要得益于全民健身热潮、市场集中度提升，以及民族文化自信的增强。
四大体育品牌合计营收达1232亿元，归母净利润同比增长36.21%至210亿元。尽管面临消费环境波动，但依然实现了稳健增长。安踏通过多品牌战略布局高端市场，特步则着眼于专业与大众相结合的战略，361°继续深耕三、四线城市，李宁则聚焦运动时尚定位。
在国际化方面，尽管国产品牌发展迅速，但与国际巨头如耐克相比仍存在明显差距。例如，国产品牌海外营收占比平均仅为13.6%，远低于耐克的58%。业界认为，尽管在北美市场认知度较低，但国产品牌可透过东南亚等新兴市场进入国际市场。
安踏、李宁、特步和361°的门店布局逐渐优化，其中安踏已有超过12000家门店，李宁7585家，特步7966家，361°则在5750家左右。各自特色的门店策略也在进一步提高市场占有率，例如安踏的新店型覆盖不同消费群体，特步转型为“跑步社交中心”。
然而，国内外运动品牌的竞争也愈发激烈。国际品牌如阿迪达斯与耐克在高端市场仍有明显优势，特别是在800元以上的价格区间占据51%的线下市场份额。
尽管国产品牌面对来自国际品牌的压力196体育最新下载地址，联合市场研究表明其在消费群体中的份额已渐趋扩大，越来越多的国货品牌在市场中与国际品牌抗衡。未来的挑战之一是如何在全球化进程中持续提升自身核心竞争力，尤其是在产品研发和市场认知度方面。
综上所述，国产运动品牌在国内市场取得成就的同时，正加速步入国际舞台，努力寻找新的增长点。未来几年的海外布局将是关键时期，企业需集思广益，通过精准策略引导出海发展，才能应对日益激烈的竞争态势。返回搜狐，查看更多